Dans cet épisode plus court que d'habitude, Fred Marie aborde une question que se posent tous les photographes : faut-il investir du temps, de l'énergie, voire de l'argent, pour obtenir des likes et des abonnés sur Instagram, Facebook ou LinkedIn ? Il utilise les réseaux sociaux depuis plus de dix ans pour son activité de photographe, et plus intensément ces trois dernières années pour son média Défense Zone et l'agence Collectif DR. Il vient par ailleurs d'enregistrer un atelier complet sur le sujet dans le Club des stratèges, dont il partage ici la première partie.
Six points dans l'atelier
L'atelier aborde successivement pourquoi développer ses réseaux, quelle plateforme prioriser en passant en revue les forces et faiblesses de Facebook, Instagram ou TikTok, le fonctionnement général des algorithmes, la création et l'optimisation d'un profil, la bonne stratégie de contenu, et enfin les outils pour gagner du temps, dont celui qui lui permet de planifier ses publications trois ou quatre mois à l'avance sur plusieurs réseaux.
Pourquoi y passer du temps
Première raison : les concurrents y sont, et surtout les clients. C'est particulièrement vrai pour les photographes de mariage ou de studio sur Instagram, et pour les photojournalistes et photographes corporate sur LinkedIn et X. Deuxième raison : les réseaux sont au cœur d'une stratégie de personal branding, cette marque personnelle qui fait venir les clients à vous au lieu de devoir démarcher en permanence. Troisième raison : ils sont incontournables, et Facebook, souvent déclaré mort, compte encore un très grand nombre d'utilisateurs actifs.
Fred Marie insiste ensuite sur l'effet de levier. Le trafic organique est gratuit en argent mais coûteux en temps ; à l'inverse, celui qui a de l'argent peut faire de la publicité, car les plateformes sont avant tout des régies publicitaires qui exploitent les données de leurs utilisateurs pour cibler, par exemple, de futurs mariés d'une tranche d'âge et d'une région données, avec quelques euros par jour. Il annonce un prochain atelier sur la publicité payante, fort de plusieurs dizaines de milliers d'euros dépensés sur Facebook, mais recommande de maîtriser d'abord la gestion organique.
Une compétence monétisable
Savoir gérer une page Facebook, un compte Instagram ou un profil LinkedIn est selon lui une compétence recherchée et facilement monétisable : il cherche lui-même un community manager pour Défense Zone, et précise que ce type de mission, même modestement payé, constitue un complément de revenu pour un photographe ou un journaliste, réalisable en freelance depuis n'importe où.
Enfin, à ceux que les réseaux rebutent, il rappelle qu'être consommateur et être producteur sont deux choses différentes. La vraie question est de savoir si l'on veut des clients et si l'on est prêt à se former, comme il l'a fait lui-même en payant des experts.
L'épisode intéressera les photographes qui hésitent à s'investir sur les réseaux sociaux ou cherchent à y structurer leur présence.
Résumé rédigé d’après l’épisode. Sources : vidéo de l'épisode sur YouTube.
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