Être influenceur dans le domaine du voyage et de la photographie ne se résume pas à poster de jolies photos de vacances. Dans cet épisode du podcast Photographe Pro 2.0, Fred Marie reçoit Steven Herteleer, créateur de contenu et influenceur voyage, pour décortiquer les coulisses d’un métier qui fait rêver mais qui exige une rigueur entrepreneuriale totale.
Steven Herteleer explique comment il a construit sa marque personnelle et partage sa vision stratégique pour transformer une audience numérique en un business viable et durable.
La mentalité de l’influenceur : créateur avant tout
Pour Steven Herteleer, le terme « influenceur » est souvent mal compris. Il préfère celui de créateur de contenu, car l’influence n’est que la conséquence de la valeur apportée.
- L’authenticité comme socle : Steven souligne que l’audience n’est pas dupe. Pour durer, il faut partager une vision sincère, des échecs comme des réussites, et ne pas chercher à copier les standards du moment.
- La discipline de fer : Derrière une photo « instantanée » se cachent souvent des heures de repérage, de prise de vue à l’aube et de post-production. C’est un travail à plein temps qui ne s’arrête jamais vraiment.
- Le respect de sa communauté : Il considère ses abonnés comme des partenaires. Protéger leur confiance est sa priorité absolue, ce qui implique de refuser des partenariats lucratifs s’ils ne correspondent pas à ses valeurs.
Stratégie de croissance : bâtir une audience engagée
Steven Herteleer détaille les leviers qui lui ont permis de se faire une place dans la niche très saturée du voyage.
- Le storytelling visuel : Une belle photo ne suffit plus. Steven explique comment il utilise les légendes et les « Stories » pour raconter une histoire, partager un conseil pratique ou susciter une émotion.
- La spécialisation (Niche) : Au lieu de parler de tout, il conseille de se concentrer sur un angle spécifique (ex: le voyage d’aventure, la photo minimaliste) pour devenir une référence dans ce domaine précis.
- L’interaction active : Répondre aux commentaires et aux messages privés n’est pas une option. C’est ce qui transforme un simple spectateur en un membre actif d’une communauté.
Réseau et business : monétiser son influence
Steven lève le voile sur le modèle économique d’un influenceur voyage professionnel.
- Les campagnes de marque : Il collabore avec des offices de tourisme et des marques d’équipement. Il explique comment présenter des rapports de statistiques (Media Kit) pour prouver la valeur de son travail aux annonceurs.
- La création de contenu pour tiers : Souvent, les marques ne cherchent pas seulement son influence, mais ses compétences de photographe/vidéaste pour alimenter leurs propres réseaux sociaux.
- La diversification des revenus : L’épisode aborde la vente de presets (filtres photo), l’affiliation et l’organisation de voyages photo, permettant de ne pas dépendre uniquement des contrats publicitaires.
Écouter l’épisode complet
Découvrez la réalité du métier d’influenceur et apprenez à structurer votre propre présence en ligne. Écoutez l’interview intégrale ici :
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FAQ : Devenir influenceur avec Steven Herteleer
Faut-il avoir des millions d’abonnés pour en vivre ?
Non, Steven explique l’importance des « micro-influenceurs ». Une petite audience très engagée et ciblée a souvent plus de valeur pour une marque qu’une immense audience désintéressée.
Quel matériel utilise Steven pour ses contenus ?
Bien qu’il utilise du matériel professionnel (hybride, drone), il rappelle que l’outil ne fait pas l’influence. C’est l’histoire racontée et la qualité de l’œil qui priment sur le nombre de pixels.
Comment approcher les marques pour un premier partenariat ?
Steven conseille d’arriver avec un projet précis et une proposition de valeur claire. Ne demandez pas « un voyage gratuit », proposez une « campagne de visibilité avec production de 10 visuels HD et 5 stories » par exemple.